Сторонники радикального подхода к борьбе с всемирным потеплением выдвинули новую инициативу: перестать покупать одежду и обувь. Движение «Стыдно покупать» пришло, как и Грета Тунберг, из Швеции и уже стало довольно популярно среди молодежи Запада, пишут «Известия».
Одним из результатов активной деятельности фрекен Тунберг на ниве экопропаганды стало движение Flygskam («Стыдно летать» — отказ от пользования гражданской авиацией по причине «слишком большого выброса парниковых газов в атмосферу»), от которого и отпочковалось Köpskam («Стыдно покупать»). Суть у Flygskam и Köpskam одна и та же — отказ от благ цивилизации ради уменьшения «углеродного следа» человека на Земле. Доступная и дешевая fast fashion («быстрая мода») привела к тому, что «одежда, обувь и аксессуары просто душат планету».
Явление появилось после мирового экономического кризиса 2008 года, когда потребитель вначале оказался зажат с двух сторон рецессией и безработицей, а затем сумел сообразить, что обновлять свой гардероб лучше чем-то дешевым, но зато постоянно. Срок службы вещей за последние 15 лет сократился в два раза. Производство одежды и обуви в период с 2000 по 2014 год в целом удвоилось. В том числе благодаря переходу от предложения модельерами двух коллекций в год — осенне-зимней и весенне-летней — к шести «вбросам» моделей, то есть через каждые два месяца. Общая масса потраченных на одежду денег тоже значительно увеличилась, как и объем выбрасываемых в атмосферу парниковых газов.
Ола Невандер, исследователь из шведского института HUI Research, в комментарии для испанского делового издания El Economista сообщил, что движение Köpskam начало развиваться в последние два года. По его словам, стимулирующей причиной явилось невиданно жаркое для Скандинавии лето 2018 года, когда в июле и августе температуры в Финляндии, Норвегии и Швеции несколько недель держались на отметке 32 ºС. Воздух был сухим, без намека на дождь. Сильнее всего потрепало Швецию, по которой в этот период пронеслось большое количество пожаров, поглотивших несчетное количество гектаров леса.
Новому поколению нравится чувствовать себя отрывающимся от привычек потребления
«Располагая этой информацией, легко понять возникновение концепций Flygskam и Köpskam», — говорит Невандер. Через месяц, в августе 2018 года, 15-летняя Грета Тунберг начала свои «прогулы по пятницам» перед зданием шведского парламента. А к концу того же года она уже сумела превратиться в символ движения, выступив на международной конференции по климатическим изменениям в Катовице (Польша).
Триумфальное шествие Греты по медиапространству довольно быстро задало тон новому этапу экологического помешательства. Недостатка в людях, готовых поддаться чьему-то влиянию, ради того чтобы ощутить себя революционером и спасителем человечества, не наблюдалось никогда, и XXI век в этом отношении — не исключение. Движение Köpskam стало удобным способом получить свои 15 минут славы для миллениалов и поколения Z.
«Новому поколению нравится чувствовать себя отрывающимся от привычек потребления, присущих предыдущим генерациям. Борцы за «экологическое ненасилие» сейчас критикуют уже не только моду, но и еду или косметику. По всё тем же лекалам борьбы против климатических изменений и недопущения происходящего на Земле глобального потепления»
Профессор экономики Открытого университета Каталонии (Universitat Oberta de Catalunya) Неус Солер.
Крупные ритейлеры уже не только изучили интерес этого нового покупателя, но и предлагают «экологические» решения, заявив об организации сбора старой одежды и обуви для последующей переработки. Шведская сеть H&M еще в 2017 году запустила eco-friendly линию Arket.
В целом же медленно, но верно начинает наблюдаться тенденция на снижение объемов производства одежды и обуви. И причиной этого процесса является именно снижение покупательского спроса. Во Франции расходы населения на одежду сократились на 3,6 % в 2018 году, а рынок секонд-хенда растет — 30 % французов уже регулярно покупают ношеные вещи, свидетельствуют данные аналитического портала Kantar Media.
Источник: «Известия»
Фото: Arket
